这是“汽车人参考”第386篇原创内容

“让一部分组织率先把握住未来”

(资料图片)

比亚迪真的火，不仅在国内，也开始火到了国外，近期有德国主流电视台和媒体对比亚迪进行了产品测试，特别是刀片电池得到当地媒体和网友的好评。我这里以此为案例，从技术品牌的角度来分析刀片电池对比亚迪出海的意义。

得技术品牌者得天下

成为用户企业是当下各大车企的共识，一方面，电动化、智能化变革主要由技术来驱动，掌握相关核心技术，已成为用户在购车时的重要砝码；另外一方面，如何将核心技术进行传播，在营销层面也要以用户为中心来部署。

以上两个层面结合起来，核心就是要打造技术品牌。

技术品牌本身不是新鲜事物，但它需要长期的培育，一旦成功，它会让品牌形成认知，进而抢占用户心智，最终形成消费记忆，构建出长期的护城河。

在当前这个阶段，技术品牌已成为了车企竞争的主战场。

比亚迪如何打造技术品牌，以刀片电池为例

我认为比亚迪的“刀片电池”是打造技术品牌一个非常成功的案例，如何做的？

第一，要先掌握核心技术，且要解决用户的痛点。

刀片电池是一种采用了新结构新工艺的磷酸铁锂电池，充分利用了磷酸铁锂电池安全性好的特点，并在电池系统设计中取消中间模组环节，进而提高了系统体积能量比和重量能量比，极大拓展了其在整车上的应用空间。

对用户来说，磷酸铁锂材料本身结构稳定，在使用过程中体积变化小，结构上通过电芯与电池包一体化设计，使侧碰强度大幅度提升，因此大幅度提高了整车的安全性；而刀片电池的体积能量密度与811三元锂电池接近，高体积密度可以在较小的空间布置大容量的电池，进而也提升了整车的续航能力；此外，“刀片电池”扁平化设计提升驾乘人员的人机体验，也降低了整车的风阻。

第二，核心技术传播要从用户视角出发。

“刀片电池”实际上代表了“磷酸铁锂（电芯化学配方）、扁长形（电芯封装形态）、CTP（电芯成组方式）”三层含义。

刀片这个“接地气”的名字，来自于其中的电芯物理封装形态“长得像刀片”，而比亚迪率先使用，既让动力电池这一系列创新技术不再那么高深，同时“刀片”所赋予的深层次含义，让品牌传递的价值更加深入人心。

刀片电池对比亚迪出海的意义

众所周知，锂离子电池并不是中国人发明的，但中国却有着全球新能源汽车最大的市场，用户需求也是最为复杂和多样化的，在这样的环境孕育下，更需要相关技术创新。

比亚迪刀片电池的出现，成为了中国在动力电池领域一个大的技术创新点，作为一个技术品牌，也使得中国汽车在世界范围内地位开始上升，德国主流媒体对比亚迪的关注和报道，进一步印证了这一点。

比亚迪本来就是开发生产磷酸铁锂电池最大的企业之一，但并没有因为国际上更重视三元锂电池，而放弃自己擅长的领域，而是持续深耕、不断创新，而刀片电池也成为了比亚迪在国际市场上差异化的竞争优势。

汽车人参考小结

通过对比亚迪刀片电池在技术品牌层面的分析，我主要有三点认知刷新：

第一，智能电动汽车可以看作一个非常复杂的运营系统，最顶层或者最初的原点是品牌，品牌核心要回到两个问题，一个是向外，怎么去跟用户讲明白你是谁，一个是向内，怎么向团队讲明白自己是谁，在这之前，首先要知道自己是谁。

第二，品牌的建设，特别是技术品牌的建设已经是最大的战场，在十大战略控制点中位居前位。其本质是要占领客户用户的心智，占领心智最核心的工作是品牌认同，唤起客户所热衷的价值观和信仰，产生共鸣并因此拥戴品牌。

第三，品牌建设是一个系统且长期的工作，需要自身的积累和创新。

有关更多比亚迪技术、战略、产品、市场、出海等各个层面分析，请参考我之前的文章，若要获得更系统、深入及定制化分析报告，也欢迎与我联系。

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关键词： 核心技术 铁锂电池 技术创新 体积能量